¿Qué es el copywriting?
En este tiempo cualquier negocio tiene a su alcance muchísimas herramientas para estimular a las personas a que compren sus productos o servicios. Vale destacar que dentro de estas herramientas (en que sobresalen los videos y las imágenes) de la era digital, la palabra escrita sigue siendo MUY PODEROSA, donde el copywriting es lo que facilita su redacción.
El copywriting es el conjunto de técnicas y prácticas utilizadas para redactar textos que inviten a los lectores a realizar una acción. Probablemente tú, gracias a un buen “copy” recientemente hayas realizado una compra o te hayas suscrito a algún newsletter, por ejemplo.
¿Quienes usan el copywriting?
Ante la creciente competencia entre marcas, ya no solo las empresas grandes deciden invertir en ello, sino también cualquier marca con visión estratégica.
Hablamos de “invertir” pues el copywriting no es decir palabras bonitas. Tanto es así, que todo departamento de Marketing debe contar con un especialista de este campo, a quien se le llama copywriter. El copywriter debe poseer habilidades varias y muy específicas: creatividad, estrategia, redacción, entre otras. Incluso hoy existe una tendencia a que tenga conocimientos sobre neurociencia, siendo éste un campo cada vez más relevante en Marketing, pues la ciencia explica muchas cosas del comportamiento humano (a esta sub-especialización se le llama neurocopywriting).
Contar con un copywriter tal vez no esté al alcance de toda marca, y si es tu caso, es necesario que al menos le des mayor importancia a la forma en que se redacta cada texto con el que tu marca pretenda conectar. Es decir, en cada pieza de contenido que compartas a tu audiencia y por el que hagas un llamado a la acción.
Por ejemplo: en Instagram, ese post en el que pides a quien te lee que haga “clic en el link de la bio” o tal vez en cómo tienes la descripción misma de tu biografía; en el caso de tu sitio web, ese primer mensaje que muestras en la página de Inicio invitando a hacer “clic al botón de la tienda”. Para cualquiera de los casos, éstos deben haber sido creados bajo técnicas básicas de copywriting.
5 TIPS DE COPYWRITING PARA QUE APLIQUES DESDE YA
Si quieres saber cómo usar el copywriting en tu negocio, ya que por ahora te toca a ti mismo(a) aplicarlo, te damos algunos tips esenciales que te ayudarán:
- No escribas a lo loco o con prisa: sin broma, son constantes las publicaciones en redes sociales de marcas en que se ven errores ortográficos o un mensaje poco claro. Es importante que medites previamente lo que vayas a comunicar y una vez lo tengas listo, lo revises más de una vez.
- Destaca los beneficios: si se trata directamente de una pieza de venta, es imprescindible que se destaquen los beneficios. Busca sobre todo resaltar aquello que te distingue de tu competencia.
- Utiliza power words: como su traducción lo indica, son palabras potentes. Son utilizadas por expertos en publicidad para incitar e impactar de algún modo a tu lector. Por ejemplo: imaginar, arriesgar, disfrutar, sexo, bienestar, exclusivo, rápido, ahora, sí. ¡Utilízalas tú también!
- No hagas copy paste de otros: evítalo, pues al hacerlo estás dejando a un lado tu personalidad de marca, además de que no es ético y que en algunos casos empresas como Google te pueden penalizar.
- Usa números: las cifras son muy llamativas. Eso explica porque al ir scrolleando en una red social, muchos se detienen en el post que menciona los “7 consejos” o “3 errores” de tal cosa.
Un último consejo, y que aplica con o sin textos, es que siempre, pero siempre, busques que tu contenido sea de valor. De partida, eso ya es un plus para tu marca y combinado con un buen copy, te traerá resultados espectaculares. Créelo.
