«Crear contenido que siempre sea relevante» ¿comprendes lo maravilloso que suena eso? Pues con una buena estrategia de contenidos que incluya contenido evergreen es posible.
Como mencionamos en el video de arriba, puede pasar que hagamos con mucho esfuerzo contenido de valor para nuestras audiencias, pero al limitarnos a ciertas plataformas y formatos, perdemos oportunidad de que este contenido sea consumido durante mucho tiempo, incluso años después de haberlo creado.
El contenido evergreen, como su traducción da a entender (siempre verde = siempre vivo), es un contenido que durará a lo largo del tiempo, siempre y cuando sea relevante siempre. Ya que claro, no toda información se presta: una noticia, una moda pasajera, una actualización de algo que mañana volverá a actualizarse, no será evergreen.
¿Entonces qué aplica para ser contenido evergreen?
Todo aquello que sea motivo de consulta recurrente y constituya valor para quien consulte. Por ejemplo: una mamá que consulta a Google sobre los primeros pasos de su bebé o alguien que busca en YouTube cómo cambiar una llanta.
Pero videos y blogposts no son los únicos formatos, también lo pueden ser guías o ebooks, infografías e incluso posts -habiendo hecho una buena estrategia y configuración- en redes sociales como Pinterest o Instagram.
Otras razones de su efectividad
Como mencionamos, la gente siempre está buscando información. Pero existen otras razones por las que deberías considerarlo dentro de tu estrategia digital:
- Es barato ya que generar un contenido de alto nivel puede tomarte más tiempo de lo normal e incluso la contratación de copywriters especialistas, pero la cantidad de veces que alguien lo pueda leer o consumir a lo largo del tiempo te saldrá más barato que pagar publicidad por un post de valor en formatos o canales no efectivos, en el caso de que tu marca no sea altamente popular y tengas que recurrir a ello.
- Bajo la misma línea del pago publicitario, cada vez más las personas se fastidian de los anuncios, así que algo que buscan por sus medios (y a veces incluso de manera accidental) y encuentran orgánicamente será siempre genial.
- Algunos formatos se prestan a la actualización sin desmejorar la eficiencia. Por ejemplo si quieres actualizar un ejemplo en el blogpost o cambiar los links en la descripción de un video.
El consejo de oro: la estrategia
Escoger el tema puede ser fácil, pero antes de ti decenas o cientos de marcas pueden estar posicionando ya con contenido evergreen. Por tanto, saber estructurar y gestionar el canal y formato es parte de una estrategia en la que solo expertos pueden ayudarte. Nosotros estamos siempre a la orden.
